Es war einmal vor langer Zeit…
Jahr 1980
Hello World
Geboren an einem Dezembernachmittag im Jahr des Metall-Affen und als Schütze. In diesem Jahr öffnete der Gotthard-Strassentunnel, das erste Solarflugzeug hob ab – und Pac-Man begeisterte die Welt.
Jahr 1988
Auf den Spuren von Guybrush Threepwood
Dank dem Commodore 64 mit 64 KB RAM entdeckte ich früh die digitale Welt: 9-Nadel-Drucker, gelochte Disketten und unlösbare LucasArts-Adventures: „Hinter dir, ein dreiköpfiger Affe!“
Jahr 1996
ABB Lernzentren – Ausbildung mit Impact
Meine vierjährige Ausbildung mit Berufsmatur war prägend – sie legte das Fundament für meine Liebe zu Technik und Design.
Jahr 1998
Mein erster Webauftritt
Für ein kleines Industrieunternehmen gestaltete ich meine erste Website – komplett in HTML-Tabellen, bunt blinkend und mit Besucherzähler. HTML 3.2 in Reinform.
Jahr 2000
Weg zum ingenieur
An der ZHAW studierte ich Kommunikation & Informatik. Bologna-Prozess und ECTS-Punkte gab es noch nicht, dafür den Titel „Dipl. Ing. in Kommunikation & Informatik FH“.
Jahr 2004
Mein erstes Karrierekapitel
Bei der VR AG sammelte ich fast ein Jahrzehnt wertvolle Erfahrung als Software Engineer – in unzähligen Projekten und als Ausbilder für Lernende.
Jahr 2006
CMS à la carte
Ich entwickelte ein eigenes CMS mit PHP & MySQL für das Redesign von mute.ch. Damals gab es noch kaum brauchbare Systeme – also baute ich es selbst. Hier ein Ausschnitt des Frontends:
Jahr 2010
Einmal um die halbe Welt
Nach einem halben Jahr in Asien und Australien kam ich geerdet und inspiriert zurück – nie habe ich mehr gelernt, erlebt und mich weiterentwickelt.
«Reisen veredelt den Geist und räumt mit unseren Vorurteilen auf»
Oscar Wilde (1854 – 1900)
Jahr 2014
HCD im Gross-unternehmen Swisscom
Als Software Engineer und Business Consultant im Banking bei Swisscom tauchte ich in die Welt grosser Konzerne ein. Überraschend modern: „Human Centered Design“ wird dort tatsächlich gelebt.
Jahr 2016
MAS HCID Weiterbildung
Der interdisziplinäre MAS HCID an der Hochschule in Rapperswil öffnete mir neue Perspektiven – die Kombination aus Psychologie, Technik und Design faszinierte mich vom ersten Tag an.
Jahr 2017
eat fritschi Startup
Ein Herzensprojekt, das mit Design Thinking im Rahmen meiner Masterarbeit entstand. Swisscom unterstützte uns mit dem Kickbox-Innovationsprogramm mit Budget und Arbeitszeit. Leider legte Corona das Projekt auf Eis – aber es ist noch nicht vom Tisch.
eat fritschi Blog Post lesen
Jahr 2018
UX in Aktion @ Swisscom
Ich wechselte intern und arbeitete über vier Jahre als Experience Designer bei Swisscom und war für die Experience von Mobile, Internet und TV Abo-Bestellungen verantwortlich – eine intensive und lehrreiche Zeit. Meine Schwerpunkte:
- Verantwortung & Optimierung von E-Commerce-Flows für Swisscom-Abos
- Entwicklung von Informationsarchitektur und Interaktionsdesign
- Qualitative Analysen (Usability Tests, Interviews)
- Quantitative Analysen (Adobe Analytics, Decibel)
- Conversionrate Optimierungen
- A/B Testing in Adobe Target
- Prototyping von Low-Fidelity bis High-Fidelity
- Visual & UI Design
- Micro Animations
- UX Writing
- User Flows & User Journey Maps
- Planen und Führen von Teilprojekten (unter anderem mit externen Agenturen, Lernenden und Freelancern)
- Aufbau des Swisscom Design Systems in Figma
- Weiterentwicklung der Swisscom UI Styleguides
- Figma Schulungen für Entwickler, UX Designer & POs
Jahr 2021
Senior UX Designer @ Migros
2021 begann ich bei Migros mit dem Redesign des Migros Accounts – mein Einstieg in ein spannendes neues Umfeld. Wenig später bot sich mir die Chance, etwas Grösseres aufzubauen: Mit Budgetverantwortung und einem eigenen Team entwickelte ich ab 2022 ein gruppenweites Multibrand Design System (MDX) auf Basis von Design Tokens und Web Components.
Meine Rollen:
- Design System Lead
- UX Designer
- Figma Tool Owner für die gesamte Migros Gruppe
- Stellvertretung Head Digital Experience Design
- Migros Talentpool Teilnehmer (M-Grow Plus)
Meine Tätigkeiten:
- Kreation von digitalen Produktideen
- Entwicklung von Informationsarchitektur & Interaktionsdesign
- Leitung grosser Projekte
- Aufbau eines Multibrand Design System für Migros
- Entwicklung komplexer Design Token Architekturen
- Prototyping von Low-Fidelity bis High-Fidelity
- UX Research (Quantitativ & Qualitativ)
- Visual & UI Design
- Micro Animations
- UX Writing
Jahr 2025
Best of Swiss Web AWARD
Im April 2025 durften wir bei der Best of Swiss Web Award Night den Bronze-Titel in der Kategorie „Innovation“ entgegennehmen – ein grosser Erfolg! Die Konkurrenz war stark und viele Projekte spielten in ganz anderen Budgetdimensionen. Umso mehr freute uns, dass unser komplexes, erklärungsintensives Design-System-Projekt gegen die glänzenden Web-Showcases bestehen konnte.
Jahr 2025
Product Design Lead
Zusätzlich zu meinen bisherigen Aufgaben bei Migros habe ich 2025 offiziell die fachliche Leitung von zwei UX-Designern übernommen. Zudem trage ich die technische Verantwortung im agilen Entwicklungsteam – in der Rolle des Product Owners (PO) bzw. Product Managers (PM) für das gruppenweite Design System der Migros.
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Es war einmal vor langer Zeit…
Jahr 1980
Hello World
Geboren an einem Dezembernachmittag im Jahr des Metall-Affen und als Schütze. In diesem Jahr öffnete der Gotthard-Strassentunnel, das erste Solarflugzeug hob ab – und Pac-Man begeisterte die Welt.
Jahr 1988
Auf den Spuren von Guybrush Threepwood
Dank dem Commodore 64 mit 64 KB RAM entdeckte ich früh die digitale Welt: 9-Nadel-Drucker, gelochte Disketten und unlösbare LucasArts-Adventures: „Hinter dir, ein dreiköpfiger Affe!“
Jahr 1996
ABB Lernzentren – Ausbildung mit Impact
Meine vierjährige Ausbildung mit Berufsmatur war prägend – sie legte das Fundament für meine Liebe zu Technik und Design.
Jahr 1998
Mein erster Webauftritt
Für ein kleines Industrieunternehmen gestaltete ich meine erste Website – komplett in HTML-Tabellen, bunt blinkend und mit Besucherzähler. HTML 3.2 in Reinform.
Jahr 2000
Weg zum ingenieur
An der ZHAW studierte ich Kommunikation & Informatik. Bologna-Prozess und ECTS-Punkte gab es noch nicht, dafür den Titel „Dipl. Ing. in Kommunikation & Informatik FH“.
Jahr 2004
Mein erstes Karrierekapitel
Bei der VR AG sammelte ich fast ein Jahrzehnt wertvolle Erfahrung als Software Engineer – in unzähligen Projekten und als Ausbilder für Lernende.
Jahr 2006
CMS à la carte
Ich entwickelte ein eigenes CMS mit PHP & MySQL für das Redesign von mute.ch. Damals gab es noch kaum brauchbare Systeme – also baute ich es selbst. Hier ein Ausschnitt des Frontends:
Jahr 2010
Einmal um die halbe Welt
Nach einem halben Jahr in Asien und Australien kam ich geerdet und inspiriert zurück – nie habe ich mehr gelernt, erlebt und mich weiterentwickelt.
«Reisen veredelt den Geist und räumt mit unseren Vorurteilen auf» Oscar Wilde (1854 – 1900)
Jahr 2014
HCD im Gross-unternehmen Swisscom
Als Software Engineer und Business Consultant im Banking bei Swisscom tauchte ich in die Welt grosser Konzerne ein. Überraschend modern: „Human Centered Design“ wird dort tatsächlich gelebt.
Jahr 2016
MAS HCID Weiterbildung
Der interdisziplinäre MAS HCID an der Hochschule in Rapperswil öffnete mir neue Perspektiven – die Kombination aus Psychologie, Technik und Design faszinierte mich vom ersten Tag an.
Jahr 2017
eat fritschi Startup
Ein Herzensprojekt, das mit Design Thinking im Rahmen meiner Masterarbeit entstand. Swisscom unterstützte uns mit dem Kickbox-Innovationsprogramm mit Budget und Arbeitszeit. Leider legte Corona das Projekt auf Eis – aber es ist noch nicht vom Tisch.
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Jahr 2018
UX in Aktion @ Swisscom
Ich wechselte intern und arbeitete über vier Jahre als Experience Designer bei Swisscom und war für die Experience von Mobile, Internet und TV Abo-Bestellungen verantwortlich – eine intensive und lehrreiche Zeit. Meine Schwerpunkte:
- Verantwortung & Optimierung von E-Commerce-Flows für Swisscom-Abos
- Entwicklung von Informationsarchitektur und Interaktionsdesign
- Qualitative Analysen (Usability Tests, Interviews)
- Quantitative Analysen (Adobe Analytics, Decibel)
- Conversionrate Optimierungen
- A/B Testing in Adobe Target
- Prototyping von Low-Fidelity bis High-Fidelity
- Visual & UI Design
- Micro Animations
- UX Writing
- User Flows & User Journey Maps
- Planen und Führen von Teilprojekten (unter anderem mit externen Agenturen, Lernenden und Freelancern)
- Aufbau des Swisscom Design Systems in Figma
- Weiterentwicklung der Swisscom UI Styleguides
- Figma Schulungen für Entwickler, UX Designer & POs
Jahr 2021
Senior UX Designer @ Migros
2021 begann ich bei Migros mit dem Redesign des Migros Accounts – mein Einstieg in ein spannendes neues Umfeld. Wenig später bot sich mir die Chance, etwas Grösseres aufzubauen: Mit Budgetverantwortung und einem eigenen Team entwickelte ich ab 2022 ein gruppenweites Multibrand Design System (MDX) auf Basis von Design Tokens und Web Components.
Meine Rollen:
- Design System Lead
- UX Designer
- Figma Tool Owner für die gesamte Migros Gruppe
- Stellvertretung Head Digital Experience Design
- Migros Talentpool Teilnehmer (M-Grow Plus)
Meine Tätigkeiten:
- Kreation von digitalen Produktideen
- Entwicklung von Informationsarchitektur & Interaktionsdesign
- Leitung grosser Projekte
- Aufbau eines Multibrand Design System für Migros
- Entwicklung komplexer Design Token Architekturen
- Prototyping von Low-Fidelity bis High-Fidelity
- UX Research (Quantitativ & Qualitativ)
- Visual & UI Design
- Micro Animations
- UX Writing
Jahr 2025
Best of Swiss Web AWARD
Im April 2025 durften wir bei der Best of Swiss Web Award Night den Bronze-Titel in der Kategorie „Innovation“ entgegennehmen – ein grosser Erfolg! Die Konkurrenz war stark und viele Projekte spielten in ganz anderen Budgetdimensionen. Umso mehr freute uns, dass unser komplexes, erklärungsintensives Design-System-Projekt gegen die glänzenden Web-Showcases bestehen konnte.
Jahr 2025
Product Design Lead
Zusätzlich zu meinen bisherigen Aufgaben bei Migros habe ich 2025 offiziell die fachliche Leitung von zwei UX-Designern übernommen. Zudem trage ich die technische Verantwortung im agilen Entwicklungsteam – in der Rolle des Product Owners (PO) bzw. Product Managers (PM) für das gruppenweite Design System der Migros.
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